Le made in France est-il vraiment plus cher ? Trop cher ?

Le prix de vente des produits français : un marronnier comme un autre ?

Un argument qui revient trop souvent et qui est bien trop simpliste : « Les consommateurs ne s’intéressent pas au made in France car il est inaccessible. Les produits de fabrication française sont trop chers »

Comme pour tous les sujets qui concernent la vie quotidienne (environnement, santé, politique, économie…), cet argument manque cruellement de nuances.

On a volontairement ciblé les vêtements et les chaussures car le sujet de la mode est sans cesse pris en exemple dans les chroniques médiatiques. Mais la mode est un mauvais exemple pour illustrer la compétitivité du fabriqué en France. Et encore, mon exemple est, lui-même, biaisé par mon manque de connaissance sur les process de fabrication.

Par exemple, Karine Renouil-Tiberghien, co-gérante Les Manufactures de Layette et Tricots 🇫🇷 , annonçait via Linkedin, pouvoir sortir un bonnet made in France moins cher qu’un bonnet made in China.

Autre exemple, en matière de produits d’hygiène, de soins et les produits d’entretien, il est très facile d’acheter français (et je pense que vous en avez sans le savoir), car ils sont aussi très bien distribués en grande et moyenne surface (GMS).

À l’inverse, en matière d’ameublement, la compétitivité est très difficile. Surtout, si on prend comme point de comparaison IKEA. Excepté, néanmoins, pour la literie, où la fabrication de matelas et de sommiers en France challenge la fabrication européenne et asiatique, grâce notamment à une production souvent en flux-tendu, un produit à haute valeur ajoutée et une baisse des coûts de logistique.

Le match des t-shirts techniques

• Patagonia, t-shirt 65 % laine mérinos + 35% de polyester recyclé, fabrication au Sri Lanka, prix de vente : 80€
• Ogarun, t-shirt 100% laine mérinos, fabrication en France, prix de vente : 69€

Le match des baskets

• Nike, Air Jordan 1, baskets montantes, fabriquées en Chine, prix de vente : 189 €
• Sessile, baskets montantes Sureau, fabrication en France, prix de vente : 189€

Le match des jupes longues

• Sézane, jupe 100% viscose, fabriquée en Bulgarie, prix de vente : 110 €
• April & C, jupe 100% viscose, fabriquée en France, prix de vente : 110€

Le match des t-shirts amples

• The North Face, t-shirt 100% coton, sans indication d’origine de fabrication, prix de vente : 45 €
• Maison Lemahieu, t-shirt 100% coton, fabriquée en France, prix de vente : 35€

Le match des jeans

• Levi’s, la paire de jeans 501® fabriquée en Turquie, prix de vente : 140 €
• 1083, la paire de jeans droit 201 fabriquée en France, prix de vente : 129 €

Et si le problème n'était pas le prix du made in France ?

Et si la question n’était pas le prix des produits made in France mais la notion de désirabilité et la gestion de son budget.

Pourquoi The North Face, Patagonia, Nike, Levi’s, Sézane… sont des marques autant plébiscitées alors qu’elles peuvent être aussi chères que les marques qui proposent des produits de fabrication française ?

Pourquoi accepte-on de payer un menu big mac 12,50 € ou l’iPhone 16 à partir de 869€ ? Certains vous diront que McDonald, c’est l’expérience d’un restaurant à un prix très accessible, d’autres que c’est de la mal bouffe trop cher, qu’Apple offre une expérience utilisateur incomparable ou que c’est juste du snobisme. La notion de prix est à la fois très subjective et totalement influençable. C’est pourquoi le marketing est si puissant.

Il ne s’agit pas de dénigrer ces marques, d’autant plus que Sézane est une marque française avec une fabrication européenne, mais bien de démontrer que parler du seul prix concernant le made in France est aberrant. Surtout, l’envie de posséder une marque ou un modèle emblématique, comme les Air Jordan 1, ouvre le portefeuille. Bien sûr, il est aussi possible d’acquérir ses pièces en seconde main.

L’idée avec cet article et ces comparaisons (biaisées, car j’ai pris, par exemple, l’une des paires de baskets Nike les plus chères), est que réduire la fabrication française à une simple idée qu’elle est trop chère ne permettra jamais d’avancer.

Pour rappel, l’objectif N’EST PAS de consommer 100% français.

L’objectif EST d’abord d’équilibrer ses achats entre les produits français et étrangers, en fonction :

• de son pouvoir d’achat,
• de ses opportunités, ses envies, ses goûts (le style des produits bien sûr),
• de ses affinités avec les engagements et l’histoire des marques.

Choisir d’avoir tous ses produits d’hygiène fabriqués en France est déjà très louables. Acheter un seul mobilier made in France comme un matelas est aussi louable. Bref, toutes les actions qui permettent de soutenir l’artisanat ou l’industrie française, et in fine l’économie de nos territoires est bonne à prendre.

Personnellement ma motivation était et est d’avoir 50% de mon dressing (vêtements, chaussures et accessoires comme les ceintures) fabriqué en France. D’ailleurs, les ceintures en cuir made in France sont très compétitives et les sous-vêtements le sont beaucoup moins.