VERDURY est une marque de jeans, avec une doublure interne en jersey de coton pour un confort absolu contre la peau.

La naissance

La marque Verdury est née de la discordance qu’a Alexandre, entre son affect pour les jeans et son irritation (épidermique) pour le denim qui les compose.

Très attaché à la consommation locale, il a toujours eu en tête de créer son entreprise. Après avoir travaillé plus de 10 ans dans le prêt-à-porter, il a donc décidé de créer une marque à son image. Un style habillé, intemporel, confortable et made in France.

Sensible au contact du denim qui lui irrite facilement la peau, il cherche naturellement une alternative pour concilier les deux. Ainsi il se focalise sur la création d’un jean, au toucher beaucoup plus doux. Plutôt que de changer le tissu principal, le denim (et qui aurait en plus dénaturé le principe même du jean), il imagine une doublure légère, respirante et surtout hyper confortable. Il la trouvera en France, tricotée par l’entreprise française BUGIS, spécialiste de la confection des tissus-maille, depuis 1956, à Troyes.

Suite aux nombreux retours positifs qu’il obtient, tant sur l’esthétisme que sur le confort de ses jeans, il en fait sa spécialité. Toujours à l’écoute de ses clients, il retravaille ses jeans à chaque nouvelle série en fonction de leurs souhaits.

VERDURY, c’est aussi une marque qui a pour objectif le zéro rebut. Tous les invendus sont retravaillés afin de proposer une collection capsule “VERDURY ECO” au style systématiquement différent. Ainsi tous les stocks sont écoulés. Dans le même état d’esprit, les chutes de tissus sont également conservées afin d’être réutilisées.

Le slogan de la marque “la douceur en jean” représente à la fois son idée du jean ainsi que sa localité : Angers, en référence à la douceur angevine.

Le produit phare

Le produit phare est le VERDURY CLASSIQUE.

L’intemporel de la marque :

  • un jean brut coupe droite
  • 100% coton
  • avec des boutons en imitation bois,
  • des poches douces et profondes en popeline de coton
  • et bien sûr la doublure en jersey de coton (avec une touche d’élasthanne).
Verdury-jean-homme

L'anecdote

Tandis qu’il prend la décision de se spécialiser dans le jean doublé, il se rend compte, un an après la création de la marque, que VERDURY était l’anagramme de “hiver dur”, littéralement : yverdur.

Verdury-anecdote

Où se trouve l'atelier ?

Verdury-atelier-kiplay

Les jeans sont fabriqués par l’entreprise familiale Kiplay, dans l’Orne (61).