Étude sur les habitudes de consommation et le made in France (janvier 2026)

Avant-propos

Pour rappel, notre panel de plus de 1000 répondants n’est pas représentatif de la population française. Nos répondants sont déjà sensibles à la fabrication française, puisqu’ils fréquentent notre site et/ou sont inscrits à notre petite lettre.

Résumé du sondage 2026

Le résumé des résultats du sondage portant sur les habitudes de consommation et le made in France, basé sur 1 059 réponses :

1. Profil de consommation et Budget

• Budget annuel : une large majorité des répondants (66 %) consacre plus de 500 € par an aux produits fabriqués en France. 24% y consacrent plus de 200 €.
• Produits français privilégiés :
  • 1. L’alimentation (œufs, farine, fruits & légumes, etc.) est le secteur prioritaire pour 95 % des sondés.
  • 2. La mode (vêtements et chaussures) suit avec 73 %.
  • 3. Les ustensiles de cuisine (69 %) et les produits durables (matelas, lunettes, vélos) (65 %).

2. Événements et Cadeaux (Noël 2025)

• Opération “Les Jours Tricolores” : Près de 45 % des répondants en ont entendu parler.
• Noël 2025 : Le Made in France a été très présent pour les fêtes :
  • 79 % des sondés ont offert des cadeaux de fabrication française.
  • 56 % en ont demandé pour eux-mêmes.

3. Perception du prix et Critères d’achat

• Justesse des prix : Une grande majorité (84,5 %) estime que les prix du Made in France sont justes et cohérents au regard des salaires et des marges nécessaires.
• Critères déclencheurs : La qualité et les promesses des produits sont le critère n°1 (jugé “très important” par 72 % des répondants). L’histoire et les valeurs de la marque confortent l’achat pour 66 % d’entre eux.
• Prix acceptables (valeurs les plus citées) :
  • T-shirt : 30 €
  • Pull 100% laine : 120 €
  • Baskets en cuir : 110 €

4. Notoriété des labels et des certifications :

• Origine France Garantie (OFG) : c’est le label le plus reconnu (39 % le connaissent bien, 44 % en ont entendu parler).
• Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV) : Connu par environ 35 % des sondés.
• France Terre Textile : c’est le moins connu, avec 52 % de personnes ne le connaissant pas du tout.

5. Motivations d’achat

Les principales motivations pour acheter français sont avant tout citoyennes et économiques :

• Soutenir les emplois et l’économie locale (88 % jugent cela “très important”).
• Préserver les savoir-faire artisanaux et industriels (84 %).
• Le respect des droits des travailleurs (62 %) et la limitation de l’empreinte carbone (54 %) arrivent ensuite.

6. Satisfaction

Le site marques-de-france.fr bénéficie d’une excellente image avec une note de recommandation moyenne de 8,47 / 10.

Quels sont les produits français que vous avez choisi de privilégier en fonction de votre pouvoir d'achat ?

Lorsqu’on demande à notre audience quels sont les produits français les plus achetés selon leur pouvoir d’achat, la quasi totalité 95% (1005 répondants sur 1059) cite en premier l’alimentation : les oeufs, la farine, le sucre, les fruits et légumes, miel…

Suivi de :

• la mode (vêtements et accessoires) 73%,
• des ustensiles de cuisine (casseroles, cocottes, verres, couteaux…) à 69%,
• des produits très ponctuels qu’on garde facilement plusieurs années comme une paire de lunettes, un matelas, un vélo… à 66%,
• le petit électroménager (crêpière, gaufrier, machine à café, yaourtière, robot culinaire…) à 53%,
• les accessoires (sacs, ceintures, bijoux…), arrivent en dernière position, cités à 44%.

Pouvez-vous estimer votre budget annuel dédié au produit fabriqué en France ?

Les deux tiers de notre audience déclare consacrer :

• plus de 500€ par an à des produits made in France pour 66% des répondants (soit un peu plus de 40€/mois),
• un budget de 200€/an pour 24%.

Noël 2025, avez-vous offert ou reçu des cadeaux de fabrication française ?

Noël reste encore et toujours un moment fort pour les achats made in France.

• 79% de nos visiteurs indiquent offrir à leurs proches des cadeaux made in France.
• 56% des interrogés déclarent avoir demandé, pour eux-mêmes, un cadeau fabriqué en France.

Ces chiffres sont quasiment les mêmes que ceux déclarés en 2024 dans un sondage équivalent.

Quel niveau d'importance accordez-vous à ces propositions dans vos critères d'achat ?

Alors que les 3 principaux critères d’achat pour la population française générale sont : le prix, la qualité et la longévité d’un produit, notre audience place le prix en 3ème position et la qualité en pôle position.

Pour notre panel de visiteurs, les 4 critères décisifs pour passer à l’acte d’achat sont :

1. la qualité et les promesses du produit,
2. l’histoire de la marque et ses valeurs,
3. le prix.

Enfin les commentaires laissés sur marques-de-france.fr ont plus d’impact, pour 60% de nos sondés, que ceux laissés sur le site officiel des marques pour conforter leur achat.

D’après vous, le made in France est :

Connaissez-vous la signification des labels et des certifications cités ci-dessous ?

• 35% déclare connaître Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV),
• 44%  dise avoir entendu parlé d’Origine France Garantie (OFG) sans savoir préciser de quoi s’il s’agit,
• 52% ne connaisse pas du tout France Terre Textile.

À nouveau, les résultats n’ont quasiment pas évolué en deux ans, à la suite de notre sondage mené en 2024. Le label EPV est le plus connu, la certification OFG évoque quelque chose et le label France Terre Textile reste méconnu.

Avez-vous la sensation que le made in France est un prétexte pour faire grimper les prix ?

71% des personnes interrogées par l’intermédiaire de notre site déclare que la fabrication française est “un prétexte” pour augmenter les prix.

Cela peut sembler paradoxal de la part de personnes qui visitent Marques de France spécifiquement pour trouver et acheter du made in France. Néanmoins, ce reproche doit inciter les marques a être plus transparente sur la composition de leurs prix. En effet, les marques fabriquant en France se battent pour un prix juste, mais la peur de ne pas être compris sur la notion de marge n’incite pas à une totale transparence sur le coût de revient et le prix de vente.

Un exemple du tabou de l’argent dans la société française.

Quel est le prix que vous accepteriez de mettre pour un t-shirt fabriqué en France ?

Pour 71% de nos répondants, le prix d’un t-shirt fabriqué en France doit être compris entre 30 et 40€.

En détails :

• 36% déclarent 30€,
• 35% déclarent 40€.

Quel est le prix que vous accepteriez de mettre pour un pull 100% laine tricoté en France ?

À nouveau, pour 71% de nos répondants, le prix d’un pull tricoté en France (100% laine) doit être compris entre 120 et 150€. Alors que les prix réels, pour un pull 100% laine, sont généralement à partir de 150€, soit 45% des personnes sont dans le vrai.

En détails :

• 14% déclarent 180€ et plus,
• 31% déclarent 150€,
• 35% déclarent 120€,
• 20% déclarent 80€.

Quel est le prix que vous accepteriez de mettre pour une paire de baskets en cuir fabriquées en France ?

Pour les baskets en cuir de fabrication française, le prix attendu est en adéquation avec les prix pratiqués :

• 43% des déclarants acceptent un prix de 140€ et plus,
• 46% acceptent un prix de 110€.

Qu'est-ce qui motive les visiteurs Marques de France a acheté français ?

Nos sondés soutiennent d’abord et avant tout notre modèle social. L’impact environnemental n’arrive qu’en quatrième position.

1. Soutenir les emplois et l’économie locale (in fine le modèle social)
2. Préserver des savoir-faire artisanaux et industriels
3. S’assurer qu’il respecte les droits des travailleurs
4. à égaliter, limiter l’empreinte carbone du produit et avoir un produit qui répond aux normes sanitaires les plus exigeantes