En 2010, elles – Stéphanie et Sidonie Dumoulin – lancent une première marque de mode déclinant ce concept d’intemporels « responsables » à la fois très agréables à porter et très féminins. De Mois en Moi est alors dédiée aux vêtements pour femme enceinte. Rapidement, leurs clientes sont en demande de robes pour « l’après-grossesse ». Mais plus encore, les femmes de 30 à 60 ans viennent à elles pour leurs lignes sobres et leur super qualité de matière.

En 2016, les 2 sœurs décident donc de lancer la marque Thelma Rose. En lien avec les agents et les boutiques, un certain nombre de contraintes et exigences leur sont imposées. « Les basiques de luxe » évolueront donc sur le marché du prêt à porter haut de gamme. La collection séduit de belles boutiques. Mais les confirmations ne suivent pas sur le marché en difficulté. La décision – douloureuse – est alors prise de stopper Thelma Rose après une saison de commercialisation en boutique. C’est dans la phase de destockage que renaît la réflexion. L’enthousiasme des clientes, leurs compliments, leur étonnement au contact de cette matière si douce, mais aussi leur envie de consommer autrement, moins mais mieux… emmènent les 2 sœurs vers l’envie de relancer Thelma Rose.

Relancer ? Oui ! Mais différemment ! Décidant de se réapproprier complètement le concept, la philosophie et l’éthique, elles assument leur envie de rendre la qualité abordable. Thelma Rose est (re)pensée comme une marque digitale (Digital Native Vertical Brand), sans intermédiaire et voit le jour début 2019.