Thelma Rose

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La belle histoire

En 2010, elles – Stéphanie et Sidonie Dumoulin – lancent une première marque de mode déclinant ce concept d’intemporels « responsables » à la fois très agréables à porter et très féminins. De Mois en Moi est alors dédiée aux vêtements pour les femmes enceintes. Rapidement, leurs clientes demandent des robes pour « l’après-grossesse ». Mais plus encore, les femmes de 30 à 60 ans viennent à elles pour leurs lignes sobres et la qualité de leur matière.

En 2016, les deux sœurs décident donc de lancer la marque Thelma Rose. En lien avec les boutiques pour la vente des modèles, de nombreuses contraintes et exigences leur sont imposées. Elles se positionnent alors sur le marché du prêt-à-porter haut de gamme. La collection séduit mais les commandes ne suivent pas. La décision – douloureuse – est alors prise de stopper Thelma Rose après une saison de commercialisation en boutique. C’est dans la phase de destockage que renaît la réflexion. L’enthousiasme des clientes et les compliments amènent les deux sœurs à repenser le modèle Thelma Rose.

Relancer leur marque différemment en se réappropriant leur concept, la philosophie et l’éthique. Pour rendre leurs vêtements abordables, elles se tournent vers une marque 100% digitale. Thelma Rose renaît en 2019.

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