Yves Rocher se positionne comme une marque de “cosmétiques végétales”, car elle maîtrise l’ensemble du cycle de vie de ses produits.
La naissance
Le fondateur du groupe Yves Rocher naît en 1930 à La Gacilly, village du Morbihan. Très jeune, il se passionne pour le monde végétal, à travers des herbiers, des onguents et des tisanes. Son cousin et parrain, Joseph-Pierre Ricaud, médecin, lui fera découvrir les vertus médicinales des plantes.
En 1959, il fonde son entreprise de produits cosmétiques et vend ses produits de beauté et de soins par correspondance. La philosophie de la marque est de maîtriser l’ensemble de la chaîne de fabrication en étant à la fois cultivateur, récoltant, fabricant et détaillant.
L’entreprise familiale se développe et acquière d’autres marques, comme Stanhome, la marque américaine de produits d’entretien pour la maison, Dr Pierre Ricaud ou encore Daniel Jouvance.
Aujourd’hui l’entreprise est dirigée par le petit fils d’Yves Rocher : Bris Rocher.
Un succès mondial
En 1970 la marque fait ses premiers pas à l’internationale. Dans les années 90, elle s’exporte aux Etats-Unis et en Russie (le deuxième marché après la France). Puis dans les années 2000, elle conquière la Chine. Aujourd’hui Yves Rocher est distribué dans plus de 110 pays.
La construction d’une plateforme logistique internationale à La Gacilly permet d’exporter 300 millions de produits chaque année dans le monde, soit 75% de sa production.
La vente par correspondance est toujours plébiscitée et représente 18,1% des ventes.
L'approvisionnement en matière première
Yves Rocher possède 55 hectares de champs cultivés en Agriculture Biologique, situés à la Gacilly, où poussent : camomille, bleuet, calendula, mauve, arnica et capucines. Ces 55 hectares permettent la fabrication de 25% des produits.
Pour compléter l’approvisionnement, la marque dispose d’un réseau de 250 filières végétales dans le monde, du Karité en Afrique de l’Ouest, la Manne de Frêne en Sicile ou encore l’Aphloïa à Madagascar.
La marque possède 3 sites de production, tous localisés dans le Morbihan pour la production de l’ensemble de ses gammes.
