Vorwerk

Vorwerk est née en Allemagne, en 1853, lorsque Carl et Adolph Vorwerk lancent une production de tapis et de moquettes haut de gamme. Cherchant la meilleure solution pour entretenir efficacement leurs tapis et moquettes, ils inventent le premier aspirateur-balai en 1929, sous la marque Kobold.

Quelques années plus tard, en 1961, suit le robot de cuisine multifonction Thermomix qui a, depuis, fait la renommée du groupe. La marque se spécialise dans la vente à domicile. Encore aujourd’hui, il s’agit du canal de vente privilégié pour le Thermomix (achat également possible en boutique). Quant à la boutique en ligne, elle permet d’acheter les accessoires du Thermomix et les aspirateurs de la gamme Kobold.

Cette même année est créée la filiale française, avec la production des robots Thermomix à Cloyes-sur-le-Loir, dans l’Eure-et-Loir. En 2005, le siège déménage à Nantes et regroupe les activités des deux marques Kobold et Thermomix.

Depuis sa première version en 1971, les Thermomix vendus en France ont toujours été produits dans l’Hexagone. L’usine de Cloyes-sur-le-Loir fabrique en moyenne 5 000 unités par jour. Rénové en 2016, le site qui assurait 80% de la production de Thermomix vendus dans le monde, récupère les 20% de la production encore réalisée en Allemagne, afin d’avoir une production 100% française.

Vendu dans plus de 70 pays, il est le best-seller de la marque : le robot de cuisine multi-fonction par excellence.

Connu et reconnu pour sa praticité, sa robustesse et sa durabilité, le Thermomix est régulièrement challengé par les robots d’autres marques comme Magimix, Kenwood, le Companion de Moulinex (également made in France) ou plus récemment Lidl.

L’innovation des derniers modèles est de proposer des recettes, étape par étape, avec une balance intégrée, grâce à l’écran numérique et la connexion wifi.

Le bol en inox est fabriqué en Normandie dans les ateliers Degrenne.

Dès sa création, le Thermomix est vendu à domicile, sur le modèle des réunions “tupperware”. L’objectif, alors, était de faire découvrir les fonctionnalités du robot en conditions réelles et de faciliter la prise en main.

Dans les années 2010, la vente à domicile subit un déclin. Jugée ringarde, elle n’arrive toujours pas à conquérir les citadins qui manquent de temps et de place pour organiser une réunion à plusieurs. Pourtant la vente à domicile reste toujours bien implantée en zone péri-urbaine et rurale. De plus, les ventes dépendent principalement du réseau de conseillères Vorwerk, qui elles aussi éprouvent des difficultés à convaincre les potentiels acquéreurs de débourser 1 200€ lorsque le robot Lidl est annoncé à 400€.

Pour faciliter les ventes, notamment dans les grandes villes, des boutiques physiques ont ouvert à Lyon, Paris, Toulouse et Marseille.