Picture Organic Clothing est une marque auvergnate spécialisée dans les vêtements de sports de glisse et sportswear.
La naissance
C’est l’histoire de trois copains d’enfance : Jérémy, Julien & Vincent, portés par une passion commune : la glisse. De Clermont-Ferrand (leur berceau) aux stations des Alpes, ils alternent skateboard et snowboard.
Ils grandissent ensemble, mais prennent des chemins différents. Jérémy devient architecte dans l’entreprise familiale, Vincent finit ses études de gestion et Julien est au marketing chez Coco-Cola.
Les trois amis aspirent à plus de liberté, à un mode de vie en adéquation avec leur conviction. Inspirés par les marques de skate et de snow, qui au-delà des vêtements, communiquent un état d’esprit à travers leurs vidéos de riders, ils décident de créer leur propre brand.
A l’unanimité, ils souhaitent développer une marque engagée, où l’éco-conception et le développement durable sont de réels enjeux de fabrication. En 2008 naît Picture, avec un concept clair basé sur des valeurs fortes :
- Une conception des produits la plus respectueuse de l’environnement possible.
- Des créations originales, remarquées pour leurs designs frais et colorés, appréciées pour leur qualité.
- Des prix de vente contrôlés, pour que nos produits soient une alternative réaliste aux produits conçus de manière conventionnelle.
Le produit phare
La quasi totalité des produits Picture (à quelques exceptions près) sont composés de matières recyclées, biologiques ou bio – sourcées.
Dans un dilemme perpétuel entre faciliter l’accès à une mode plus durable (qui se traduit par des prix abordables) et la volonté de produire en France, les fondateurs abordent le sujet en toute transparence et de manière factuelle sur leur site.
Pour le moment, seuls leurs cache-cous sont confectionnés dans l’Ain avec une matière polyester venant d’Italie.
L’intervention humaine est rapide : 2 minutes de confection, auxquelles se rajoutent la coupe des matières, l’impression, la préparation des étiquettes, puis le conditionnement. Cela leur permet de tenir des prix cohérents.
Ils privilégient le made in France dans ce cas précis, mais cela implique d’être sur un polyester conventionnel et non pas un polyester recyclé issu de bouteilles plastiques (le tissu du cache-cou qu’ils utilisent n’est pas disponible en recyclé en Europe).
Le saviez-vous ?
C’est en regardant une vidéo de snowboard intitulée « Picture This » et sortie en 2008, que les trois amis choisissent de garder le nom Picture.
Où se trouve l'usine de fabrication ?
Les caches-cou sont fabriqués par l’atelier Cenyo à Châtillon-en-Michaille, dans l’Ain (01).
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