FRANCE XXI

En 2013, Guillaume voyage en Amérique du Sud, il découvre les cultures, les sites historiques et la toute nouvelle marque “Perù”. Une marque-pays lancée peu avant son arrivée et qui rencontre un véritable succès au Pérou. Le déclic est instantané ! Guillaume confie : « Je me suis aussitôt demandé, pourquoi nous, français, mondialement réputés pour notre chauvinisme, n’avons-nous pas aussi notre “marque France” ? Grâce à ce voyage, je constate pourtant que le monde entier voue une réelle admiration à la France et envie considérablement ces râleurs de français. »

Guillaume identifie très vite ce qui nous empêche de porter du bleu-blanc-rouge ou d’assumer notre fierté d’être français : la peur d’être assimilé.e au parti d’extrême-droite qui s’est approprié l’emblème national depuis 30 ans. Alors les français rusent pour clamer indirectement leur amour pour leur pays. Ils portent un maillot de foot ou un vieux maillot de rugby, puisque les maillots sont les seuls vêtements affublés d’un coq et du nom France. Mais le comble, c’est qu’ils ne sont pas fabriqués en France.

Afin de se protéger de toute récupération politique, France XXI débute son aventure par une collection de 6 visuels apposés sur une collection de t-shirts fabriqués en France et certifiés Origine France Garantie permettant de traduire et d’expliciter au maximum les valeurs et le positionnement de la marque.