Clever Beauty est une marque de vernis à ongles, sans substance chimique controversée.

La naissance

Maëva Bentitallah n’a même pas trente ans lorsqu’elle lance sa marque Clever Beauty.

Pendant des années, elle observera sa mère transvaser le restant de ses vernis d’un flacon à l’autre pour ne pas gaspiller. Technicienne de laboratoire en cosmétologie, elle l’observe régulièrement, tout en connaissant les risques qu’elle prend. C’est son déclic.

Elle décide de poursuivre ses études jusqu’en Master, management des entreprises cosmétiques et de la santé, et prend le temps de mûrir son projet. L’envie est restée, elle se lance dans la fabrication de vernis, dénués de substance chimique controversée et de les agrémenter d’un pinceau, qui permettra enfin d’utiliser jusqu’à la dernière goutte de vernis. Plus de gaspillage.

Elle a également construit un réseau de partenaires locaux, tous situés dans les environs d’Aix en Provence, afin de faciliter le travail en circuit court et participer à l’économie locale.

La gamme de vernis

12 couleurs sont disponibles, toutes garanties sans solvants issus de la pétrochimie.

À la place, on retrouve :

  • du manioc pour la texture
  • du maïs pour la brillance
  • du coton pour lier l’ensemble

Dès la phase de pré-commercialisation, le concept séduit. Initié sur une plateforme de financement participatif, l’objectif de vendre 400 vernis est largement atteint. La marque en vendra un peu plus de 600.

Le surplus de la collecte a permis de financer un projet de Recherche & Développement qui a abouti à la fabrication d’un deuxième produit : un dissolvant, à base de maïs et enrichi en huile de ricin, suivant le même principe que le vernis : ni substance controversée, ni gaspillage.

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Un bouchon innovant

Dans un flacon classique, jusqu’à 25% du vernis est gaspillé car le pinceau trop court ne permet pas d’atteindre le fond du flacon.

Avec un poussoir intégré au bouchon, il suffit d’appuyer pour que le pinceau gagne en longueur, permettant d’utiliser les derniers millilitres de vernis.

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Où se trouve l'entreprise ?

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L’entreprise est installée au Technopole de l’Arbois à Aix en Provence (13).

Les informations pratiques de Clever Beauty

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